隨著時(shí)代的發(fā)展，國(guó)內(nèi)主力消費(fèi)者人群越來(lái)越年輕化，他們已經(jīng)從判斷產(chǎn)品進(jìn)入到了感受產(chǎn)品的階段，而微電影廣告也到了更新迭代的時(shí)候。

新型微電影廣告在拍攝之前有著更加準(zhǔn)確清晰的定位，這是決定其是否能夠獲得高點(diǎn)擊率和良好商業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)。他們更加明確自己產(chǎn)品的目標(biāo)受眾，因此在廣告主角的選擇上也更加以用戶和微電影內(nèi)容為導(dǎo)向。

這一點(diǎn)上，OPPO很有發(fā)言權(quán)，他們的產(chǎn)品無(wú)論是定價(jià)、功能還是設(shè)計(jì)，一直以來(lái)都是面向年輕人。因此，在微電影廣告的營(yíng)銷上也采取了和粉絲需求相融合的做法，最新一季微電影《看不見的TA》選取的便是擁有巨大流量和超強(qiáng)粉絲號(hào)召力的TFBOYS為主角。而他們本身陽(yáng)光、溫暖的形象，又與其前臺(tái)形象、后臺(tái)形象與公眾形象相契合，因此也更有可能塑造出成功的微電影廣告形象，獲得滿意的效果。

如果說(shuō)傳統(tǒng)TVC是讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品做出好壞的理性判斷，那么新型微電影廣告則更傾向于通過有趣的創(chuàng)意，充分滿足受眾視聽娛樂化體驗(yàn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生喜歡的心理暗示，制造與消費(fèi)者的情感鏈接。比如，蘋果拍攝的《Siri與巨石強(qiáng)森》微電影，這三段廣告都不長(zhǎng)，每段廣告都演示了一個(gè)Siri命令和強(qiáng)森的日常任務(wù)，新穎的組合便非常加分。

除此之外，內(nèi)容上的“小心機(jī)”設(shè)計(jì)，也能提升受眾的視聽娛樂化體驗(yàn)，題材選取上更加生活化，讓用戶覺得熟悉、親切，或者講述人們內(nèi)心所渴望的情感或生活狀態(tài)，吸引用戶眼球。巧妙的內(nèi)容設(shè)計(jì)能把產(chǎn)品或品牌形象的表現(xiàn)畫面和電影劇情聯(lián)系起來(lái)，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的設(shè)計(jì)更容易讓消費(fèi)者卸掉對(duì)廣告的防備心理，獲得情感共鳴。

以O(shè)PPO《看不見的TA》系列微電影為例，將著眼的角度放在平凡人生活中的溫存瞬間，同時(shí)又賦予手機(jī)豐富的人格，陪伴在手機(jī)主人身邊，以年輕人的情感需求作為突破口，憑借“見證用戶成長(zhǎng)的守護(hù)者”理念，洞察受眾生活態(tài)度及行為特征，大打年輕人所需的情感牌，加身用戶對(duì)于品牌的情感認(rèn)知。

產(chǎn)品是理性的、冰冷的，微電影廣告卻是感性的、溫暖的。這種理想與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的微電影廣告恰恰切中用戶心理。

此外，基于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)行為和生活方式的影響，用戶的參與無(wú)疑是擴(kuò)大影響實(shí)現(xiàn)病毒營(yíng)銷的利器，由于新型微電影廣告內(nèi)容親切、碎片化、便于轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)播等特點(diǎn)，普通網(wǎng)民可以通過自主創(chuàng)作并上傳作品，這種關(guān)注并參與的熱情拉近了微電影廣告與受眾的距離，真正實(shí)現(xiàn)媒介融合。

制作精良的微電影廣告不僅可以在視頻網(wǎng)站投放，更可以成為企業(yè)整合營(yíng)銷傳播的組成部分，為企業(yè)整體長(zhǎng)遠(yuǎn)營(yíng)銷目標(biāo)服務(wù)。益達(dá)的系列微電影廣告《酸甜苦辣》的三年計(jì)劃就是一個(gè)典型的例子，不僅增加了產(chǎn)品銷量，更斬獲多項(xiàng)微電影大獎(jiǎng)，側(cè)面提升了企業(yè)的知名度和權(quán)威性。

因此，微電影廣告不應(yīng)該是孤立無(wú)援的，企業(yè)將微電影廣告納入營(yíng)銷體系不應(yīng)是搞噱頭、圖新鮮，而是立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的企業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)。

微電影與廣告的結(jié)合更像藝術(shù)和現(xiàn)實(shí)的一次碰撞，既需要找到恰到好處的對(duì)接點(diǎn)，又需要不斷推陳出新。相信在注意力經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景之下，微電影這一較易吸引受眾眼球的廣告形式在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，依舊具有較高的競(jìng)爭(zhēng)力和較大的發(fā)展空間。