著名營銷大師特勞特曾說過，營銷信息的海量出現(xiàn)讓用戶的注意力都被“廣告貼滿”，而所能達到的傳播效果卻越來越微弱。就好像我們身處一個貼滿墻紙的房子，已經(jīng)感受不到墻紙的存在了，這就是著名的“墻紙效應(yīng)”。

在信息碎片化、文化快餐化的今天，人們對于模式化、系統(tǒng)化的廣告方式已經(jīng)日感疲勞，2010年《老男孩》的一炮走紅，讓微電影廣告憑借其簡短精煉的內(nèi)容、更優(yōu)越的表現(xiàn)形式和更強大的傳播平臺，成為備受關(guān)注的廣告營銷領(lǐng)域。

但隨著“九千歲”一代的崛起，中國市場越來越呈現(xiàn)出一種年輕化的趨勢，傳統(tǒng)的微電影廣告也不再新鮮，如何切中年輕人的G點成為很多人思考的問題。新型的微電影廣告借鑒電影、電視劇、綜藝中加入流量明星的新玩法，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容設(shè)計、豐富的創(chuàng)意想象打破困局。

自2010年開始，充滿草根性的微電影逐步走進視野，開始成為廣告營銷市場的新寵，佳能與姜文合作的《看球記》，凱迪拉克的定制作品《一觸即發(fā)》和《66號公路》都是影響頗大的微電影營銷力作。

在這股熱潮的帶動下，“微電影廣告”(即：商業(yè)微電影)的概念應(yīng)運而生。短短的幾年時間，其產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展期，包括游戲等延伸領(lǐng)域，總產(chǎn)值已近700億元，微電影廣告不僅成為備受觀眾歡迎的新型藝術(shù)，更形成了相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

微電影行業(yè)深度報告芭樂觀察數(shù)據(jù)顯示，僅2012年10、11、12月，已有數(shù)百家廣告主推出品牌定制微電影，植入廣告微電影近500部。

那么為什么商業(yè)微電影會受到如此歡迎?與傳統(tǒng)廣告“填鴨式”宣傳相比，微電影廣告是迎合受眾趣味的主體選擇。微電影廣告雖然保留了電影的一些特性，但其本質(zhì)更是廣告，因此在主題設(shè)置上更傾向于選擇那些容易引發(fā)受眾關(guān)注的、容易引起情感共鳴的主題。比如，益達《酸甜苦辣》系列傳遞的青澀愛情、凱迪拉克《一觸即發(fā)》營造的速度與刺激感等等。

我國視頻用戶的構(gòu)成圖顯示，10-29歲占比略高于整體網(wǎng)民，40歲以上用戶則偏低，顯示出年輕網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率略高。微電影廣告的受眾與視頻用戶的受眾是基本一致的，以網(wǎng)絡(luò)為主的傳播特性要求在主題選擇上要契合目標(biāo)受眾的年齡層。

其次，與長篇電影的線性發(fā)展模式相比，微電影本身大大壓縮了開端與結(jié)局，而是以大篇幅的高潮展現(xiàn)來吸引觀眾視線，改變了電影的敘事結(jié)構(gòu)。微電影之“微”不僅在于微時長、微制作、微投資，更是同傳統(tǒng)的“大電影”相對應(yīng)，以其短小、精練、靈活的形式風(fēng)靡于中國互聯(lián)網(wǎng)。而正是因為微電影的這些特性，能否在短時間內(nèi)將飽滿的劇情、演員的細節(jié)表現(xiàn)、深刻的背后寓意、產(chǎn)品的功能點等諸多因素完美融合并傳遞給受眾，成為考量商業(yè)微電影成功與否的重要因素。據(jù)說，為了追求優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，OPPO的系列微電影《看不見的TA》早已升級主創(chuàng)團隊陣容，加入陳正道導(dǎo)演御用班底等大咖陣容。