目前絕大多數(shù)企事業(yè)單位中，專門量身定做視頻宣傳片的都是一些實(shí)力強(qiáng)、規(guī)模大的單位，在很多人眼里，擁有自己的視頻宣傳片本身就是企業(yè)地位和實(shí)力的象征，視頻宣傳片成為塑造、傳播企業(yè)和品牌形象的有效工具。

利用視頻宣傳片傳播品牌視頻宣傳片利用聲音、影像等資訊，讓目標(biāo)消費(fèi)者隨著音樂的節(jié)奏，在輕松的環(huán)境之中了解一個(gè)企業(yè)的精神、文化、產(chǎn)品和品牌，人受眾“看到”企業(yè)過去、現(xiàn)在和未來(lái)，因此是企業(yè)與品牌傳播中重要的工具。用好這個(gè)工具，可以高效、形象的傳播品牌。

宣傳片不僅可以單獨(dú)地播放給客戶、代理商、投資方、合作伙伴及主管部門的領(lǐng)導(dǎo)，而且可以在網(wǎng)絡(luò)媒體或電視媒體投放，形成更廣泛的影響。在企業(yè)召開產(chǎn)品推介會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等集會(huì)上更是發(fā)揮著獨(dú)一無(wú)二的推廣作用。電視片還可以分發(fā)、郵寄給企業(yè)的客戶或者有意合作的潛在客戶，讓客戶在深入了解企業(yè)或者產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加對(duì)本企業(yè)的認(rèn)知度和信任度，從而為下一步合作打下良好的基礎(chǔ)。宣傳片可以作為企業(yè)檔案長(zhǎng)期保存。視頻宣傳片中一般包含了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)現(xiàn)狀介紹、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等，為客戶了解企業(yè)提供了一份不可多得得文獻(xiàn)資料。

視頻宣傳片可以有效提升企業(yè)的社會(huì)地位和企業(yè)形象。目前絕大多數(shù)企事業(yè)單位中，專門量身定做視頻宣傳片的都是一些實(shí)力強(qiáng)、規(guī)模大的單位，在很多人眼里，擁有自己的視頻宣傳片本身就是企業(yè)地位和實(shí)力的象征，視頻宣傳片成為塑造、傳播企業(yè)和品牌形象的有效工具。

視頻宣傳片費(fèi)用較低低。一部視頻宣傳片片的制作要比廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)。且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。

視頻宣傳片信息量大，既可以回顧歷史，有可以展示未來(lái)。一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部專題片卻能根據(jù)具體內(nèi)容，任意長(zhǎng)度，將需要告訴受眾的和盤托出，使之對(duì)自身企業(yè)狀況或者產(chǎn)品品牌特性、功能、機(jī)理及使用方法得以較全面、較清晰的展示，有助于樹立良好的企業(yè)形象或品牌親和力。

在制作宣傳片之前，需要考慮目標(biāo)受眾，根據(jù)受眾以及企業(yè)的目的確定宣傳片的類別。企業(yè)宣傳片有很多種類，最常見的有常規(guī)的宣傳片、品牌形象片、企業(yè)專題片、企業(yè)歷史片等，盡管從形式上都是通過視頻表現(xiàn)，但是視頻定位的不同，策劃思路也不同。

無(wú)論是哪一種，都應(yīng)該充分反應(yīng)品牌內(nèi)涵，使宣傳片服務(wù)于品牌的傳播。從品牌的角度，宣傳片的策劃制作首先要深入理解品牌理念，使宣傳片的題材、主題符合品牌的要求。

宣傳片的調(diào)性要符合品牌的調(diào)性。品牌的調(diào)性是品牌定位下給目標(biāo)消費(fèi)者的對(duì)品牌的看法或感覺。品牌調(diào)性并不顯化，常常匿形于具體的品牌表現(xiàn)中，但品牌調(diào)性對(duì)品牌成敗的影響程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出常人的想象。宣傳片作為品牌傳播的工具之一，如果違背了品牌調(diào)性，則會(huì)給消費(fèi)者的認(rèn)知造成混亂，就會(huì)大大削弱宣傳片的效果。舉個(gè)例子，星巴克咖啡，它給人的品牌調(diào)性就是舒適，休閑、自由，而這種品牌調(diào)性是通過它店內(nèi)的裝飾服務(wù) 產(chǎn)品等多方面的因素傳達(dá)出來(lái)的。如果制作的宣傳片是激烈、亢奮的，就與星巴克的品牌調(diào)性不符，傳播效果會(huì)大打折扣。