隨著電視頻道包裝的不斷成熟，以欄目為產(chǎn)品，以頻道為品牌的包裝模式已經(jīng)成為目前大家所倡導(dǎo)的整體包裝理念。而電視頻道整體包裝應(yīng)該遵循三大基本原則：

一是唯一性原則。打造強(qiáng)勢(shì)的電視頻道品牌，要以一套獨(dú)一無(wú)二、不可復(fù)制的頻道整體包裝為基礎(chǔ)，這就是頻道包裝的唯一性，要從頻道標(biāo)識(shí)、頻道色系、標(biāo)準(zhǔn)字體、頻道形象片等方面保持絕對(duì)的唯一性和原創(chuàng)性，讓觀眾見(jiàn)其畫(huà)面、聽(tīng)其聲音就能馬上識(shí)別出來(lái)。

二是統(tǒng)一性原則。首先是識(shí)別整體包裝的設(shè)計(jì)元素，包括標(biāo)識(shí)、音樂(lè)、顏色等應(yīng)相對(duì)統(tǒng)一以形成整體效果。節(jié)目包裝和欄目包裝也要在整體的頻道包裝統(tǒng)一原則內(nèi)實(shí)現(xiàn)自己的特色，節(jié)目、欄目形象應(yīng)從屬于整體的頻道形象之下。

三是規(guī)范性原則。電視頻道包裝的唯一性和統(tǒng)一性要有科學(xué)的規(guī)范化操作為保證，必須嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)規(guī)范落實(shí)到日常節(jié)目制作、編排、播出之中。如果不嚴(yán)格規(guī)范操作，視覺(jué)上沒(méi)有問(wèn)題的包裝設(shè)計(jì)在實(shí)施之后效果將大打折扣，無(wú)法實(shí)現(xiàn)由形象轉(zhuǎn)化為頻道的品牌資產(chǎn)，最終的后果是電視頻道整體形象模糊，頻道品牌識(shí)別乏力。

在頻道競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，頻道包裝將是長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的、動(dòng)態(tài)的、主體的、多階層的形象樹(shù)立和廣告“叫賣(mài)”行為，惟有推陳出新，把完美的形式與充實(shí)的內(nèi)容有機(jī)結(jié)合起來(lái)，頻道的品牌才會(huì)形成，頻道自身才會(huì)具有更長(zhǎng)久的生命力。