電視臺競爭愈來愈激烈，包裝已經(jīng)成為電視媒體內(nèi)容競爭的一個重要維度。

宣傳片一直是各電視臺大型節(jié)目進(jìn)行宣傳推廣的必備利器。三分長相，七分打扮。好的內(nèi)容如果沒有相匹配的視覺包裝，往往會拉低欄目的整體質(zhì)量。打造精品欄目，并為其量身定做精美的包裝已成為電視媒體內(nèi)容制作的重要一環(huán)。

近年來，制作方開始重視起宣傳片的包裝。從古劍奇譚號稱花費百萬巨資打造的宣傳片，到電影宣傳片剪輯圣手魏楠操刀《十二道鋒味》宣傳片，再到最新上線的《中國少年強》宇宙版宣傳片，精心挑選的情節(jié)和極富質(zhì)感的特效設(shè)計，恰到好處的字幕處理，乃至色彩、節(jié)奏、動感、形式等等，帶來如同電影宣傳片一樣的觀賞效果，讓觀眾們驚喜地發(fā)現(xiàn)，原來電視節(jié)目和電視劇也可以如此電影化、大片范。

電視包裝亟待重視，投入需提升

國內(nèi)的電視頻道雖大張旗鼓地進(jìn)行整體形象包裝，但大多是解決頻道宣傳形式和外觀的問題，對頻道品牌和整體營銷方面的投入太低。相對而言，國際各著名電視機構(gòu)用于頻道整體包裝與品牌營銷的費用一般占到整個頻道廣告收益的5%到8%，但在國內(nèi)，央視也不到1%。

受資金制約，“巧婦也難為無米之炊”的情況比比皆是，無論是電視媒體還是包裝公司，便都將眼前可視的外觀包裝作為主體來抓，似乎一套包裝就能提升其品味，塑造出其品牌。這樣做的結(jié)果只能是一年年投入，一年年期望，然后，觀眾一年年不知所云。

近年來，雖然每個節(jié)目都試圖在宣傳片上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新與改進(jìn)，但是仍然脫離不了圍繞內(nèi)容、規(guī)則和藝人陣容，大字特效滿屏飛的原始做法，這對于越來越多看著歐美節(jié)目成長起來的、觀賞口味越來越國際范兒的年輕觀眾來說，無疑是毫無吸引力的。

隨著數(shù)字成像技術(shù)的不斷進(jìn)步，宣傳片制作呈現(xiàn)多樣化趨勢，結(jié)合上述優(yōu)秀案例，我們發(fā)現(xiàn)電視節(jié)目宣傳片制作呈現(xiàn)六大趨勢：

1制作電影化大量使用電影拍攝制作手段，前期采用電影攝影機拍攝，后期采用電影化制作手段，注重光影色彩運用。

2注重營造視覺效果大量借鑒MV和電影手法的光影運用以及情緒運用。

3視覺形象具體化紀(jì)錄片和電影常用方式大量運用，講述故事中呈現(xiàn)內(nèi)容及人物形象。

4大量使用運動鏡頭在宣傳片中更注重畫面的動感效果，且動靜結(jié)合，十分注意節(jié)奏感的把握。

5制作時尚化新銳方式的表現(xiàn)手法大量出現(xiàn)，包裝注重技巧和技術(shù)，制作方式時尚化。

6注重音效氛圍營造注重色彩、光影的同時，大量使用音效營造效果。

包裝好并不等于節(jié)目精，就像一包點心，盒子再精美，如果口味不好，仍然得不到大家的首肯。所以精品的欄目，不僅是外觀的包裝，更應(yīng)從欄目的創(chuàng)意、拍攝、制作、播出的全過程進(jìn)行系統(tǒng)的“包裝”，才能表里如一，具有永久的魅力。