如今在新媒體時(shí)代，產(chǎn)品不再是廣告里的主角，廣告最想表達(dá)的也不再是產(chǎn)品訴求。在新媒體時(shí)代，隨著有線數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)影視廣告的傳播媒、互聯(lián)網(wǎng)等影視廣告播放平臺(tái)的普及，影視廣告的技術(shù)形態(tài)和表現(xiàn)形式也在發(fā)生相應(yīng)的變化。

這包括新的影視廣告的產(chǎn)品形態(tài)，先進(jìn)制作和傳播技術(shù)的應(yīng)用，更為廣泛和快速的傳播渠道，更重要的是，它改變了長(zhǎng)期以來影視廣告單向的強(qiáng)制性的傳播方式，并改變影視廣告的創(chuàng)作方式和創(chuàng)意思路。因此，探討影視廣告的本質(zhì)，一種視聽語言藝術(shù)的商業(yè)化表達(dá)。也探討了一些新的正在變化的趨勢(shì)顯得尤為重要!

影視廣告新趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播，依賴于觀眾產(chǎn)生興趣，關(guān)注視頻，再由關(guān)注者變?yōu)閭鞑シ窒碚?，而被傳播?duì)象勢(shì)必是有著和他一樣特征興趣的人，這一系列的過程就是在目標(biāo)消費(fèi)者精準(zhǔn)篩選傳播。這促使企業(yè)更加關(guān)注于用戶體驗(yàn)，努力去尋找好的、有價(jià)值的視頻內(nèi)容，然后尋找到一些易感人群或者意見領(lǐng)袖幫助傳播。

病毒視頻廣告、微電影即是在互聯(lián)網(wǎng)傳播的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種新的廣告趨勢(shì)，它利用互聯(lián)網(wǎng)中觀眾的社會(huì)人際網(wǎng)絡(luò)，將觀眾從廣告信息的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的傳播者?？焖俚膫鞑ニ俣仁箯V告如病毒般迅速分裂并蔓延，最終達(dá)到宣傳品牌的目的。與傳統(tǒng)廣告相比，病毒廣告不需要大額的媒介投放費(fèi)用，卻能夠收到非常好的傳播效果。