近年來，國內視頻網站如騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝以及嗶哩嗶哩等都在影視劇的基礎上拓展了對紀錄片的實踐探索，深耕優(yōu)質紀實內容，加強對外合作。同時，出身傳統(tǒng)電視媒體的紀錄片人也轉向互聯(lián)網公司，探索紀錄片在新媒體時代下的商業(yè)模式。資本市場給紀錄片行業(yè)帶來轉機，內容制作、商業(yè)變現等方面出現許多新的契機。

互聯(lián)網時代，流媒體傳輸技術得到廣泛運用，數據流得以隨時傳送隨時播放。基于該技術的視頻網站平臺上提供大量非線性視頻內容，用戶通過自主訂閱選擇感興趣的內容。通過分析用戶訂閱習慣，平臺再對用戶進行個性化內容分發(fā)。因此，平臺需要在把握受眾整體情況的基礎上，進行相應的內容引進和創(chuàng)作。根據2018年8月中國互聯(lián)網信息中心(CNNIC)發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截止2018年6月，中國網民規(guī)模高達8.02億，其中手機網民規(guī)模達到7.88億，網民通過手機接入互聯(lián)網的比例高達98.3%。網民中20~29歲年齡段最高，高達27.9%。數字時代，技術鴻溝的分割使得年輕人在互聯(lián)網中占據了主要的地位。

相應地，不同于我們以往所認知的紀錄片受眾中老齡化，在網生紀錄片的受眾中也呈現了類似的年輕化狀態(tài)。2018年，騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟分享了一組數據：“經過2018年上半年的持續(xù)新作品的推出，我們發(fā)現，騰訊紀錄片的用戶28歲以下占比70%，可以說紀錄片的觀看群體已經是以90后、00后為代表的人群，紀錄片的主力人群逐漸年輕化。”愛奇藝副總裁楊海濤也曾公開表示，愛奇藝的紀錄片觀看人群中，19-30歲的用戶占比超過50%，18歲以下的用戶占比達14%。據嗶哩嗶哩公司申請上市的招股書顯示，B站用戶中有81.7%出生于1990-2009年之間，在招股書中被稱為中國的“Generation Z”(Z世代)。

這些年輕一代也被稱作“網生一代”，他們受益于快速發(fā)展的經濟社會，擁有良好的物質條件和受教育程度，同時也是出生于互聯(lián)網時代的“網絡原住民”。在娛樂化和消費主義浪潮的沖擊下，一方面年輕一代展現出對于真實世界的了解欲望，紀實內容的需求上漲;另一方面，這種對于紀錄片的需求不會是“教科書式”的單一說教，而是貼近生活、人本主義的真實表述。同時，與傳統(tǒng)電視媒體單向傳播不同，互聯(lián)網能夠也善于利用網民的主動性，既注重用戶的互動體驗，又拓展社群傳播的潛力。嗶哩嗶哩彈幕視頻網站的出現，就是將受眾的自我表達在內容的實時傳播中進行互換。當下，不僅有Acfun、Bilibili等專業(yè)彈幕視頻網站，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等主流視頻網站也紛紛試水彈幕。《我在故宮修文物》《尋找手藝》等紀錄片在B站上的“反常”火爆更離不開彈幕互動的功勞。

面對“網生一代”，新媒體上升為紀錄片制作的重要力量，互聯(lián)網平臺也逐漸成為紀錄片播放的主要渠道之一。近些年，各大主流視頻網站不斷拓展對于紀錄片的內容引進與創(chuàng)作，優(yōu)酷成立了紀實頻道;愛奇藝推出“合伙人計劃”;騰訊視頻設立“企鵝影視紀錄片工作室”;B站則推出了針對紀錄片的“尋找計劃”。

目前，紀錄片在互聯(lián)網視頻網站的變現是會員付費、廣告冠名、銷售版權。也有一些短期商業(yè)變現的模式，例如電商、紀錄片衍生品的嘗試?！读瞬黄鸬慕橙?第一季)》就開發(fā)了“邊看邊買”的電商合作模式，在觀看的同時，可以隨時點擊鏈接進行購買?！讹L味人間》在兩個衍生節(jié)目的基礎之上推出一系列衍生產品，聯(lián)合家樂福、萬達廣場、東風雪鐵龍、康師傅等營造品牌故事，共同組建“風味美食聯(lián)盟”;聯(lián)合故宮文化服務中心推出“風味之箸”筷子禮盒，并推出同名書籍。

利用IP進行商業(yè)轉化成為一些紀錄片進行短期商業(yè)變現的模式，一系列“手機游戲、線下體驗、網絡直播、旅游品牌、教育賦能的產品，讓市場看到高水準、原創(chuàng)、真實的內容實現商業(yè)變現的多種可能。”未來，新媒體產業(yè)里對紀錄片內容的深耕與變現創(chuàng)新，將激發(fā)更多可能性。在互聯(lián)網藍海中，紀錄片也許可以看到更加廣闊的發(fā)展空間。